JetSMART × 31 Minutos
Lo que noté
Todos veían una aerolínea barata. Pero el problema no era el dinero: era el miedo. La gente no desconfía del low-cost por lo que cuesta, sino por lo que teme. Debajo del "es muy barato" había una emoción que nadie estaba mirando: inseguridad.
La idea
Si el miedo se cura con confianza, y confiamos según quién nos habla, le pedimos la voz a alguien en quien Chile ya cree: 31 Minutos. Que Tulio y los suyos expliquen, con humor y cariño, cómo funciona volar low-cost. Para que volar deje de dar susto.
Mi rol
La idea nació gracias a mi dupla y, con el equipo, la aterrizamos. Mi parte fue la redacción: escribí todas las ejecuciones —posts, gráficas, reels y los spots de lanzamiento y radio—, cuidando que cada palabra sonara a 31 Minutos y dejara a la gente tranquila.
"Tu próximo viaje ya tiene historia."
Spot lanzamiento · "¡Tulio, estamos en el aire!"Video horizontal · 25–30s+
Escena 1 — Exterior aeropuerto (día)
Tres personajes llegan con maletas pequeñas, ropa veraniega y actitud de vacaciones: Bodoque (cámara profesional al cuello), Policarpo (camisa tropical + lista mental de "TOP Vacaciones") y Polita Triviño (mochila y gorro, emocionada). Entran felices, mirando señaléticas y sacando fotos.
Escena 2 — Check-in / Control
En fila con pasajeros reales. Polita intenta ordenar su pasaporte como adulta responsable. Bodoque fotografía el aeropuerto y a la gente sin permiso.
POLICARPO"Esto está… TOP, TOP, TOP." (sin mirar a cámara)
Escena 3 — Jetbridge (pasillo hacia el avión)
Los tres caminan por el túnel. Polita se asoma primero al vidrio.
POLITA"¡Miren! ¡El avión!"
Ven el avión JetSMART brandeado con 31 Minutos esperando afuera. Bodoque saca fotos frenéticamente.
POLICARPO"Definitivamente TOP." (bajito, poniéndose los lentes)
Escena 4 — Cabina (Tulio & Juanín)
Tulio está sentado como piloto, con lentes y uniforme. Juanín, copiloto, ordena papeles, nervioso pero feliz. Suena el clásico "TIT" del panel.
JUANÍN"Tulio, estamos en el aire."
TULIO"Queridos pasajeros… así es. ¡TULIO, ESTAMOS EN EL AIRE!" (voz épica de piloto)
Escena 5 — Interior del avión
Los tres en ventanilla. Polita sonríe viendo las nubes, Bodoque fotografía todo, Policarpo mira por la ventana. Música alegre y luminosa.
Escena 6 — Aterrizaje & merch
Al bajar, un asistente entrega merch exclusivo: chapitas y una mini credencial "Tripulación Smart". Lo reciben felices, especialmente Polita.
Escena 7 — Encuentro con el Bus 31 Minutos
Afuera del aeropuerto ven el bus brandeado, colorido y musical. Suben. Dentro: luces suaves, música de 31 Minutos, ambiente de vacaciones.
POLICARPO"Creo que esto es… el TOP de viajar."
BODOQUE"¿Incluye snack?"
Escena final — Logo + CTA
El bus avanza por la ciudad. Corte a pantalla final.
"Tu próximo viaje ya tiene historia." — JetSMART × 31 Minutos
Spot de radio · "TOP-TOP-TOP"Radio · MP3+
POLICARPO"¡Hola, hola, hola! Soy Policarpo… ¡y te traigo el TOP-TOP-TOP para las mejores vacaciones del verano!"
(sonido suave de avión despegando)
POLICARPO"En el número 3… ¡viajar sin estrés! En el número 2… ¡viajar pagando poquito! Y en el número 1… ¡viajar con JetSMART junto a 31 Minutos!"
(sonido de cabina de avión)
JUANÍN"¡Tulio, estamos en el aire!"
LOCUTOR/A"Este verano viaja al norte, centro o sur desde precios increíbles. Descubre ofertas por tiempo limitado en jetsmart.com y disfruta una experiencia entretenida, simple y transparente. Porque junto a JetSMART y 31 Minutos… tu viaje comienza con una sonrisa." (tono cálido, vendedor)
Reel · "Bodoque viaja a Perú"Reel humorístico · 30–35s+
Escena 1 — Bodoque scrolleando
BODOQUE"¿Viajar a Perú… con Tulio?" (mira la cámara) "Bueno, peor sería viajar con Mico el Micrófono. Que no para de hablar." (le da a "comprar")
Escena 2 — Check-in en la app
BODOQUE"Ah, mira… el check-in es acá mismo." (pausa) "JetSMART haciendo las cosas fáciles… esto sí que es noticia."
Escena 3 — Llegada al hangar / avión Tulio
BODOQUE"Ah… ya entendí. 'Viajar con Tulio' era esto." (gira la cámara) "Igual… está más bonito de lo que pensé."
Escena 4 — Abordaje + stickers
BODOQUE"Uy, stickers. Gratis. Ya me cayó bien este avión, mejor que el Tulio real."
Escena 5 — Momento maleta
BODOQUE"Un segundo… ¿y mi maleta?"
ASISTENTE"Aquí está, señor Bodoque. Todo seguro."
BODOQUE"Ah… bueno. Pensé que se había ido a Machu Picchu sin mí. Muchas gracias."
Escena 6 — Cierre
BODOQUE"Perú, prepárate… ya llegué."
Reel · "Bodoque viaja al Festival de Viña"Reel humorístico+
Escena 1 — Bodoque en el sur, scrolleando
BODOQUE"Aquí estoy… donde el Wi-Fi llega cada una hora." (mira el celular: "Promo Festival de Viña → JetSMART") "Ah, ¿promo para Viña? Ya… lo tomo."
Escena 2 — Vuelo en JetSMART
BODOQUE"Bueno JetSMART… sorpréndeme otra vez." (mira por la ventana) "Al menos hay sol."
Escena 3 — Llegada + Bus 31 Minutos
Bodoque sale del aeropuerto. Música suave de 31 Minutos. El bus 31 aparece brandeado.
BODOQUE"Ah, mira… salí en la portada."
Escena 4 — Dentro del bus
Con gorrito, chapitas y stickers, escuchando música de 31 Minutos.
BODOQUE"Por fin algo gratis, la estoy pasando bomba."
Escena 5 — Llegada a Viña
BODOQUE"Viña del Mar… sano y salvo. Y con regalitos." (mira a cámara) "Todo gracias a JetSMART."
El Partido Más Importante
Lo que noté
En Chile la solidaridad se da por hecho, lo llevamos puesto. Todos veían falta de donantes; yo vi que el problema no era el corazón, sino la falta de información y un empujón para actuar.
Mi rol
De autoría completamente propia: idea, concepto, redacción y tono de voz, desde el insight hasta la última palabra del lienzo.
"Donar sangre también es jugar por Chile."
La Tetaría
Lo que noté
Vi un problema que a las mujeres nos pesa: la sexualización y los estereotipos que golpean la autoestima. Detrás del tabú había dolor real. Por eso la respuesta no podía ser solo un chiste: tenía que ser un espacio seguro, de aceptación y amor, con el humor como abrazo, no como burla.
Mi rol
Redactora de la marca: el hallazgo, el naming, el claim y la voz. "Libertetas" nació de ahí.
"Libertetas: porque las tetas también son libres."
Ciao Amore
Lo que noté
Que Ciao Amore no tenía que vender helado, sino repartir felicidad. Y para lograrlo, la marca tenía que salir de la tienda a la calle.
Mi rol
Lideré la idea creativa y la redacción: el personaje, el concepto y la voz. En el equipo, arte y planning estuvieron a cargo de mis compañeros.
"Cada cucharada de gelato es un acto de felicidad con un toque de amor."
Cabras Dispersas — Archivo Referenta
Lo que noté
Que a las mujeres del deporte solo las nombramos cuando ganan. Vi que lo que más inspira casi nunca es la medalla, sino todo lo que pasó antes de ella.
Mi rol
Trabajé la redacción, el hallazgo y la estrategia, y el concepto lo bajamos juntas con mi dupla. Diseño: Kata, y quedó lindo.
"No todas mis referentas tienen medallas. Y a veces, lo que más inspira es su historia."